OpenAI Ads – Nowe ognisko konwersji czy budżetów? Nasze wnioski po kilku miesiącach testowania

Sprawdzamy OpenAI Ads z perspektywy reklamodawcy! Jak działa nowy system reklamowy ChatGPT, ile kosztują kampanie i jakie możliwości oferuje? Analizujemy konfigurację konta, formaty reklam, optymalizację, raportowanie i skuteczność działań. Przedstawiamy najważniejsze plusy i minusy platformy na podstawie własnych doświadczeń i przeprowadzonych testów.

Od początku wszelkich LLM-ów ludzie siedzący w temacie pytali – ale w jaki sposób to się opłaca? Jak za darmo można dostać tak wiele (relatywnego) dobra? Czy OpenAI, Anthrophic i Google to dobre dusze, dające światu globalny postęp z czystości swojego cyfrowego serduszka?

Zróbmy sobie od razu szybki reality check – nie :). Nikt nie daje niczego za darmo, a jak daje, to tylko po to, żeby potem zacząć pobierać za to opłaty w ten czy inny sposób. Podobnie jak dilerzy rozdający pierwszą działkę, by uzależnić klienta, twórcy LLM-ów najpierw uzależniają od siebie świat, by w przyszłości zbierać żniwo, monetyzując swoją bazę użytkowników.

O ile płatne abonamenty stanowią jakąś namiastkę zarobków, nawet one nie pokrywają realnych kosztów zużycia swoich własnych abonentów. Dostępy API, gdzie płaci się za tokeny – może bardziej, ale nadal jest to ograniczone do firm i mocno działających entuzjastów, a nie zwykłych użytkowników aplikacji.

Co więc zrobić, gdy ludzie nie są skorzy do płacenia za coś, co już mają za darmo, rachunki za serwerownie i tworzenie nowych wersji modeli rosną, a inwestorzy po latach wrzucania łopatami pieniędzy w piec rozwoju zaczynają pytać „ale no kiedy to się w końcu zwróci”? Odpowiedź jest zawsze w Internecie ta sama – odpalmy reklamy 🙂

I tym wesołym akcentem przechodzimy do tematu dzisiejszego wpisu – OpenAI Ads. Jest to pierwszy mechanizm reklamowy od jednej z głównych firm od LLM-ów – po części pewnie dlatego, że jako najpopularniejsza, trwoni pieniądze najszybciej – według różnych szacunków nawet od 40-75 mln USD dziennie. Nie dziwi więc chęć jakiegokolwiek zatamowania tej okrutnej finansowej rany. W ten sposób, z początkiem września dostaliśmy dostęp do platformy reklamowej dla bezpieczeństwa wypuszczonej nadal w fazie Beta.

Chcesz zacząć reklamować się w ChatGPT? Zadzwoń do nas 32 307 33 37!

Jak z każdym nowym produktem, w którym realnie wydaje się pieniądze, podeszliśmy do niego sceptycznie. Przez pierwsze dni eksplorowaliśmy interf… ok nie oszukujmy się – interfejs jest tak minimalistyczny, że wystarczy 15 min., by zobaczyć wszystko. Prostota nie zawsze jednak oznacza ograniczenia, wszak minimalizm jest trendem, który ma się świetnie i w wielu narzędziach działa doskonale. System jest w fazie beta, więc wypuszczane są tylko funkcje, które są niezbędne i przetestowane, a cała śmietanka i entourage będą pojawiać się z czasem, gdy system się zadomowi i rozwinie. Nie o interfejs jednak chodzi – przejdźmy do gęstego i do mięsa! Zamiast rozpływać się nad każdą funkcją i ustawieniem, po szybkim przejrzeniu podstaw OpenAI Ads, wypunktujmy plusy i minusy w aspektach najważniejszych z perspektywy reklamodawcy.

OpenAI Ads basics:

• reklamy pojawiają się na kontach ChatGPT w planie darmowym i Go – czyli prawdopodobnie dla większości użytkowników;
• reklamy nie są wplatane w odpowiedzi – zawsze są odseparowane od nich i pojawiają się pod nimi;
• reklamy pojawiają się kontekstowo w tematyce danego prompta.

Przykład reklamy OpenAI Ads

Przykład reklamy OpenAI Ads

Lightning round

Konfiguracja konta:

Konwersje:

Optymalizacja:

Formaty reklam:

Limity znaków przy tworzeniu reklamy

Limity znaków gdy reklama już jest aktywna

Raportowanie:

Koszty:

Rozliczenia:

Komunikacja:

Efektywność:

OpenAI Ads: FIRE czy FAD? Nasze wnioski

Mając już trochę na karku w marketingu internetowym (cough 21 lat cough) wiem, że nie ma co reagować na gorąco. Po 2 miesiącach trudno powiedzieć, że OpenAI Ads to z pewnością przyszłość i wspaniałe, nowe medium (FIRE) albo totalna porażka, nie warta żadnych pieniędzy (FAD). Jak każde nowe narzędzie, ma swój okres niemowlęcy pełen problemów, błędów i ogólnego shitshow… ale z wiekiem zawsze przychodzi wzrost i ogłada wynikająca z doświadczenia.

Czy obecnie OpenAI Ads to narzędzie, od którego zaczynałbym działania marketingowe i przelewał tu cały budżet? Hell nah! O ile świeżość platformy to zawsze pole popisu dla early adopterów i tych, którzy chcą być na marketingowym cutting edge, dla większości firm z SMB, z jakimi pracujemy, absolutnie nie powinien to być priorytet ani nawet druga opcja.

OpenAI Ads to pole eksperymentów, uczenia się i niestety – palenia budżetów. Dopóki nie da nam więcej informacji komu i dlaczego pojawiła się reklama, trzeba traktować je jako miejsce, gdzie wkładamy nadwyżki budżetów reklamowych, a nie, gdzie realizujemy zaawansowane strategie. Nie wykluczam jednak, że OpenAI Ads rozwijając się na tyle, by w pełni odpowiadać na potrzeby reklamodawców, stanie się z czasem platformą mocno rywalizującą z Metą czy Google Ads. Zobaczymy.