Pozycjonowanie organiczne, zwane również pozycjonowaniem naturalnym lub algorytmicznym – to szereg czynności, których celem jest zwiększenie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Ten skomplikowany proces można podzielić na dwa główne typy działań – na stronie (on-page) oraz poza nią (off-page). Wśród działań wykonywanych w obrębie witryny wyróżniamy czynności takie jak optymalizacja techniczna oraz przygotowanie treści. Działania off-page skupiają się w głównej mierze na pozyskiwaniu wartościowych linków.